الملخص

   يقوم  المترجم  بنقل المعنى  اللغوي  من لغة إلى  أخرى ،لكنه أثناء عملية الترجمة  يقوم  بطريقة لا واعية  بإظهار  تحيزاته الثقافية  المتمثل  في أحكامه المسبقة ومعتقداته اللغوية واجتماعية ودينية  …و لهذا يمكننا القول  أن التحيزات الثقافية للمترجم تؤثر تأثيرا بالغا على  إنتاج  النص  من جهة  ومن  جهة أخرى ،فإن المترجم  يعمل على إشراك  المتلقي  في بناء المعنى ، وذلك بمنح هذا الأخير  فرسة ملأ الفرغات والبياضات الموجودة في النص ،عبر تشغيل  الموسوعة المعرفية للقارئ، مما يضفي  بعدا  جماليا وامتاعيا يجعل النص  منفتحا على  قراءات  متعددة .

    تأسيسا على ما سبق ، سنحاول  في هذه الورقة البحثية  إظهار  مدى  تأثير التحيز الثقافي  لكل من المترجم و القارئ  على إنتاج معاني  أسماء الإشهاري، من خلال مدونة بحث   تحمل بين جنباتها الإرساليات الإشهارية لشركة بانتين العالمية ، عبر توظيف مقاربة تحليلية نقدية تمكننا من تسليط الضوء على أهم  الإشكالات والعقبات التي يوجهها المترجم  أثناء  نقله  لهذه الإرساليات من لغة الانطلاق إلى لغة الوصول .

Bibliography

Baker, M. (2006) Translation and conflict: A narrative account. Chicago: Routledge,

Baumann, G, M. Gillespie, & A. Sreberny. (2011) ‘Transcultural journalism and the politics of translation: Interrogating the BBC World Service.’ in Journalism, 12(2) 135–142.

Bednarek, M. (2006) Evaluation in media discourse: Analysis of a newspaper corpus. London: A&C Black.

Bielsa, E. and S. Bassnett (2009) Translation in Global News. London and New York: Routledge.

Cheesman, T., & Nohl, A. M. (2011) Many voices, one BBC World Service? The 2008 US elections, gatekeeping and trans-editing. Journalism, 12(2), 217-233.

Fowler, R. (1991) Language in the News: Discourse and Ideology in the Press, London and New York: Routledge.

Halliday, M.A.K. & C.M.I.M. Matthiessen. (2004) An Introduction to Functional Grammar, London and New York: Arnold, 3^rd edition.

Hart, C. (2014) Discourse, Grammar and Ideology: Functional and Cognitive Perspectives, London, New Delhi, New York, Sydney: Bloomsbury, 2014.

Jaber, M., & Baumann, G. (2011) The BBC World Service in the Middle East: Claims to impartiality, or a politics of translation? Journalism, 12(2), 171-182.

Martin, J.R. and P.R.R. White. (2005) The Language of Evaluation: Appraisal in English, London and New York: Palgrave/Macmillan.

Stetting K. (1989) ‘Trans-editing – A new term for coping with the grey area between editing and translating.’ In: Caie G et al, (eds.). Proceedings from the Fourth Nordic Conference for English Studies. Copenhagen: University of Copenhagen, Department of English, 371–82.

Thompson, G., & Alba-Juez, L. (eds.) (2014). Evaluation in context (Vol. 242). Amsterdam: John Benjamins Publishing Company.

Thomson, E. and P.R.R. White (eds) (2008). Communicating Conflict: Multilingual Case Studies of the News Media, London/New York: Continuum.

White, P. R. (2002) ‘Appraisal: an overview’. Manuscript.  http://www.languageofevaluation.info/appraisal/appraisalguide/unframed/appraisal-overview.htm (accessed 28 May 2017).

White, P. R. (2006) ‘Evaluative semantics and ideological positioning in journalistic discourse’. Mediating Ideology in Text and image: Ten critical studies. Amsterdam: Benjamins, 37-67.